6月25日，中国最大的民营通信企业之一侨兴集团宣布旗下的惠州侨兴电信工业有限公司获得国家发改委颁发的手机牌照，并一举推出了25款杀手级手机新品。至此，侨兴集团董事长吴瑞林精心构建的手机王国正式浮出水面，出现CECT和COSUN两大手机品牌分攻手机市场的新格局。
在吴瑞林的手机王国布局中，由其大儿子吴志阳执掌北京的中电通信（CECT），而刚刚获牌的侨兴COSUN手机则由二儿子吴志忠统领。面对重任在肩，吴志忠坦然表示：“侨兴要做最有竞争力的国产手机！”
磨剑五年 锋芒毕露
在侨兴集团正式推出侨兴COSUN手机以前，这个品牌已经有了将近五年的酝酿期。侨兴集团执行总裁兼侨兴电信董事长吴志忠表示：“早在2001年11月份，我就成立了侨兴电信移动通信事业部，其目的就是做侨兴品牌手机的研发、生产与销售。不过开始两年主要是研发及生产,掐指一算，这个品牌已经默默运作了五年，积累了深厚的技术优势。五年磨一剑，必将锋芒毕露。”
据悉，侨兴电信移动通信事业部自成立以来就以建立自有的研发制造能力和采购能力为手段，以提升员工的专业素质和工作热情为措施，升华研发采购制造的核心竞争力。成立之初仅用了一年的时间，公司在行业市场就实现二个技术平台，开发八款新手机，实现销售50万台的骄人业绩。专注于技术研发，侨兴电信移动通信事业部紧跟世界先进技术，并2001年至2002年与赛龙、伟创力研发制造实现全面的合作，建立起稳定的联盟体系。
到2005年底2006年上半年，默默磨练五年的侨兴电信移动通信事业部研发实力日臻强大，坚持市场为导向，以技术为核心，一举推出了多款带MP3、MP4的流行音乐手机以及超薄滑盖的中高端手机。在研发方面与国内外知名的手机芯片方案设计公司 MTK、SKYWORKS等密切合作，开发了基于四个平台共研发Q2系列、Q3系列、Q5系列、Q8系列、Q62系列30多款手机，市场一路飘红。
但此时的侨兴品牌在手机产业方面依然默默无闻，对此吴志忠表示，“做产品做市场都要脚踏实地，要练好内功，侨兴这是在积蓄力量，为今朝拔剑出鞘做坚实的准备。”据悉，侨兴以其卓越的质量管理体系得到了国际质量认证权威机构的认可，获得 TL9000、OS9000、3C认证证书，成为中国第一批TL9000国际质量管理体系认证的国产移动电话厂商之一，开创国内通讯电子业质量品牌先河，产品管理质量率先达到国际先进水平。
拔剑出鞘 强攻市场
在6月25日推出的25款杀手级手机新品中，侨兴COSUN手机就有15款，与CECT平分天下。面对国内手机旧格局已经打破，新世界却尚未形成的态势，侨兴系手机进行了明确的市场定位，双品牌同时出击分攻市场。 CECT继续定位中高端，保持灵活的市场速度，继续突出其产品一贯的差异化卖点，主打与竞争对手产品的性价比优势。新获牌的COSUN手机，则主打运营商定制市场和海外市场，并瞄准正在蓬勃发展中的中国二三线市场，定位中低端，双拳出击，侨兴系全方位抢占手机市场。
对于侨兴COSUN手机的发展前景，吴志忠显得雄心勃勃，吴志忠称，作为手机新进入者，如果在打法上还跟其他国产手机一样，只拼价格，而不顾质量，最终会是死路一条。“侨兴COSUN手机则要独辟蹊径，做最有竞争力的国产手机。”吴志忠如此表示。
对于侨兴COSUN手机如何独辟蹊径？吴志忠没有过多表述，但从市场业绩来看，他精心打造的 “最有竞争力的国产手机”已经有了良好的开局。目前，中国和很多新兴市场的手机销售，都已进入运营商定制时代。绞尽脑汁打入运营商定制渠道，正在成为各大手机厂商的难题。而对于侨兴来说，早在做电话机业务时，与中国电信、中国移动、中国联通、中国网通等国内运营商，及印度、俄罗斯、泰国等新兴市场的运营商，多年来建立了良好的合作关系，各大电信运营商十分熟悉侨兴产品的品质和服务，无论是品牌和口碑，从电话机到手机的“移植”，一夜之间就可以完成。今年初，侨兴电信还与国外多家电信运营商签订了价值3500万美元的“COSUN”品牌手机销售订单。
实力竞争 成就辉煌
“在国内手机市场，为什么国产手机在历经了2004年的辉煌后，转入2005年就高空跌落，以至于到了今年上半年，尽管有很多国产手机宣称他们开始了绝地反击，还是市场份额开始上升，但是，不可回避的是绝大多数国产手机是亏损的！”吴志忠表示， “究其原因，就是国产手机没有核心竞争力，以至于在与摩托罗拉、诺基亚等国外品牌的竞争中，丧失了话语权。”
对于核心竞争力下滑的主要原因，许多业内专家归结为自主研发不强，新产品开发不足，缺乏自主创新、管理创新和产业创新。与此同时，也与手机厂商盲目扩产，片面追求短期利润及品牌知名度有关。而吴志忠则认为，还与那些国产手机厂商的心态有关，纯粹是为“利益”所驱动，在不具备技术和市场优势的情况下，也贸然跌跌撞撞地冲到手机市场上来了。结果怎么样呢？最终是死路一条。“那些已经死掉的国产手机，无一不是市场的投机者。”吴志忠表示。
“对于侨兴COSUN这个品牌，经过了五年的酝酿与筹备，已经积累了深厚的技术优势和稳固的市场基础。我们等待的就是这一天，不鸣则已，一鸣惊人。”吴志忠表示，“适者生存，优胜劣汰。侨兴要做的就是最具竞争力的国产手机。”